奥克斯冰箱广告_奥克斯的广告

1.中央空调品牌十大排名

2.奔腾剃须刀广告词

3.卡萨帝家电值得买吗？

4.求国产高端空调推荐，大家看好卡萨帝空调吗？

5.保险 服务产品创意书

华为与格力都是国产品牌中的佼佼者，任正非与董明珠已经是全国知名的企业家，甚至堪称企业家中的****。华为已经走向了全世界，大家最熟悉的莫过于是华为手机，华为+荣耀品牌手机，销量已经是国内第一，全世界第二。格力的空调在国内是不可挑战的王者，销售量远远超了其他品牌。但是在趣评小时候，海尔这个品牌却是家喻户晓。特别是，海尔总裁张瑞敏砸冰箱的故事，甚至频繁出现在教科书上面。现如今，关于海尔的消息越来越少。那么，海尔到哪里去了呢？第一，海尔依旧是一家巨头企业，甚至还在2018年与2019年入选《财富》杂志评选的世界500强；第二，在互联网时代到来以后，海尔的知名度下滑，与海尔并不擅长互联网营销有关。

第一，海尔依旧是一家巨头企业，甚至是世界500强企业。海尔创立于年，最开始是一家小型的电冰箱厂。在张瑞敏成为海尔总裁之前，海尔差一点倒闭。正是因为张瑞敏非常重视产品质量，有了一口气砸掉76台不合格冰箱的举动，才让海尔一战成名，迅速抢占了国内电冰箱市场的半壁江山。在趣评小时候，是从教科书上面学到的海尔砸冰箱的故事。那时候，海尔就是质量保证的代名词，也是风头正旺的民族品牌。

现如今，海尔依旧是一家巨无霸企业，旗下有4家上市公司，海尔的冰箱、热水器、空调等等，依旧畅销全国。2018年与2019年，海尔都进入了《财富》杂志评选的世界500强企业。不仅仅在国内，海尔的产品远销美国、欧洲，2019年全年营业收入超过2200亿。可以说，尽管海尔这个品牌出现的次数远远少于华为与海尔，但却依旧是民族品牌中的骄傲，家电生产企业中的佼佼者！

第二，海尔并不擅长互联网营销。当然，与华为、小米、格力这些企业相比，海尔互联网影响的能力远远不如。华为已经是民族品牌中的佼佼者，任正非已经快要被网友当成?神?来崇拜。特别是，华为手机畅销全世界，让华为的知名度在普通人当中打响。格力有一位非常擅长影响的老板董明珠，一个董明珠代言自家的产品，顶的上请10个明星代言。

在互联网时代，海尔的营销明显比不上华为与格力。相比之下，海尔总裁张瑞敏更加低调，更加重视产品的质量。特别是25岁以下的年轻人，很多人恐怕都以为海尔已经倒闭。殊不知，海尔依旧是世界500强企业！

张瑞敏

欢迎大家讨论，你认为格力与海尔哪一家的产品质量更好？

中央空调品牌十大排名

1、格力集团成立于1985年3月，前身为特区工业发展总公司，2009年完成公司制改造，更名为“珠海格力集团有限公司”，公司注册资本8亿元。

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。2012年实现营业总收入1001．10亿元，同比增长19．87％；净利润73．80亿元，同比增长40．92％，成为实现千亿的专业化家电企业。自主研发的超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。好空调，格力造。

2、美的空调，隶属于美的集团，是集家用、商用空调产品开发、生产、服务于一体的经营平台。除广东顺德总部外，美的空调在广州、芜湖、武汉、邯郸、重庆建有生产制造基地，产品畅销全球150多个国家和地区，连续7年出口第一。

美的空调的两大核心部件使用的是GMCC美芝压缩机和威灵电机，均为美的集团旗下的全球最大的空调压缩机企业和电机公司。2020年7月14日，国家知识产权局发布的第二十一届中国专利奖结果，美的空调的变频空调压缩机技术获＂中国专利金奖＂。

3、海尔空调成立于1985年，历经34年发展，已成为中国空调行业的引领者。2013年6月，世界影响力组织发布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调列入“世界名牌”行列。

海尔空调成为国内唯一被该组织认定为“世界名牌产品”的空调品牌。海尔空调隶属的海尔集团是世界第一白色家电制造商、中国最具价值品牌。

4、特灵空调，特灵是全球领先的室内舒适系统和综合设施解决方案供应商，总部位于美国威斯康辛州。自1913年成立以来，始终致力于为客户提供高效节能的暖、通风和制冷空调系统、服务和零配件支持，以及先进的楼宇自控和财务解决方案。特灵在100多个国家设有分支机构；在全球拥有29个生产基地；员工总数达29，000多。作为英格索兰集团（IR）的一员，我们为世界创造和持续提供安全、舒适和高效的环境。

5、统帅空调是海尔集团旗下的家电品牌，是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌。统帅跟海尔、卡萨帝一起共享海尔集团世界名牌的荣耀，共享海尔集团的品质、技术、售后服务等。

奔腾剃须刀广告词

中央空调品牌十大排名如下：

1、大金。大金从1924年开始专业研发生产空调，是日本大型的空调产品制造商和供应商之一，产品涵盖民用及商用领域，是集研发、生产和销售于一体的综合性空调大型企业集团。直流变频技术，用大金高压腔涡旋式压缩机，技术领先，节能高效，舒适性更高，机组稳定性高，室外机与压缩机具有双后备运转功能。

2、日立。日立中央空调是很受欢迎品牌的空调，该公司空调系统以科技进步，技术引领为己任，不断推陈出新，以满足社会日新月异的变化。日立变频空调也是获奖的空调品牌。也是因为它有高效的技术和质量。

3、东芝。东芝公司于1875年创立，用直流变频技术，可实现迅速制冷和制热，精确控温，提供舒适空间。东芝空调从1994年至今共获得17个节能方面的奖项，而从1999年起连续9年获得节能大奖。东芝超级智慧型直流变速空调已获2004的节能大奖，并成为获得此奖项的唯一特许出口的空调产品。可见品牌实力还是非常强的。

4、三菱电机。三菱电机集团是全球领先的技术企业，面向楼宇，工厂，家庭等展开多样化服务，包括空调冷热系统，电力设备，社会公共设施及企业可视化节能系统等。压缩机作为空调四大部件中的核心部件，其质量的好坏直接决定了空调质量的优劣。三菱电机压缩机为进口压缩机，用低压腔涡旋式压缩机，产品市场占有率不比大金差。

5、三菱重工。三菱重工中央空调也是不错的品牌，在国际上口碑也是非常不错的。其依托独有的技术、环保节能、舒适静压方面，体现出全面的优越性。同时冷媒用量更少，能效比更高，在使空气机性能整体提高的同时，同时节能减少排放。对环境与人类未来进行双重保护。也有一百多年的历史，是一个很优秀的品牌。

6、格力。格力中央空调经过多年的努力，已经上升为一线大品牌。集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股家电企业，格力拥有技术专利近2000项，自主研发的离心式大型中央空调、正弦波直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从中国制造走向中国创造的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。

7、美的。虽然美的的空调没有真正实现一晚仅需一度电，但是，既然敢打这个广告语，说明美的的中央空调的节能效果还是相当出色的，当然作为一个家电品牌，美的中央空调的产品质量也是能够让大家放心的。

8、约克。约克这个品牌，不仅有着深厚的品牌文化，还追求更加追求精细化、高档化、科技化的品牌，满足人们舒适生活，是目前消费者最为熟悉的水系统品牌。

9、松下。日本著名电子产品制造商，是日本的一个跨国性公司，在全世界设有几百家公司，员工总数也是超过30万人。其涉及到家电，数码视听电子，办公产品等诸多领域而享誉全球。也不断推出可以营造舒适生活环境，改善生活品质的多样性产品。

10、海尔。海尔中央空调是比较早进入中央空调领域的中国品牌，是国内品牌中最早关注全空间、健康空气的厂家，针对客厅、卧室、厨房等不同场景细分空调功能，匹配不同的产品解决方案。其自清洁技术、PM2.5净化模块等均已获得家装公司和消费者的一致好评，产品通过了欧美、沙特等多国质量认证，出口全球162个国家和地区。

卡萨帝家电值得买吗？

奔腾剃须刀广告词

奔腾剃须刀，剃须不残留。

其它剃须刀广告语：

1、让手的触觉失灵，来自飞利浦

2、不伤害又润滑简单

3、赠给你爽快的早晨——吉列剃须刀

4、精于心 简于型

5、让我们做的更好

6、旋锋剃须，净享自信

7、舒适贴面，彻底干净，当然飞利浦

8、干净，贴面，耐用

世界十大顶级剃须刀品牌：

1.飞利浦剃须刀

飞利浦作为电子产品的世界级品牌，飞利浦电动剃须刀连续五年蝉联电动剃须刀销量排行榜榜首，其质量和性能得到广大消费者的一致好评。飞利浦剃须刀不愧于他“精于心，简于形”的品牌承诺，当之无愧的剃须刀品牌排行榜的领头羊！

2.吉列剃须刀

吉列剃须刀位列剃须刀排行榜榜眼，但这并不意味着提就要比剃须刀排行榜榜首的飞利浦剃须刀差，在这应该再做一番解释，对于吉利剃须刀和飞利浦剃须刀，其实这两大品牌是有所区别的，飞利浦剃须刀是电动剃须刀的代表品牌，而吉列剃须刀则是手动剃须刀的代表。

3.博朗剃须刀

说到博朗剃须刀，相信很多人听的更多的是吉利博朗剃须刀。其实博朗剃须刀是和吉列公司共同推出的产品，它融合了德国博朗在工业设计上的精雕细刻及吉列在剃须领域的百年底蕴，秉承了两大品牌在设计和工艺上的精髓。

4.飞科剃须刀

“FLYCO飞科”是剃须刀行业首枚“中国驰名商标”；是中国剃须刀行业公认的第一品牌。飞科坚持“时尚、简约、科技”的设计理念，现已成为家喻户晓的品牌。淘宝商城上单品年销量可以突破十万件的剃须产品，恐怕就只有飞科剃须刀了。

5.松下剃须刀

松下这个世界500强品牌，在剃须刀行业主打高端产品，用过松下产品的朋友应该对松下的稳定性和耐用性有较深刻的了解。

6.奔腾剃须刀

十大剃须刀品牌，上海着名商标，中国驰名商标，上海奔腾企业（集团）有限公司

7.光科剃须刀

光科一直以成为中国泡沫水洗剃须刀第一品牌为奋斗目标。是国内着名剃须刀品牌，专业剃须刀企业，剃须刀十大品牌排行榜之一。

8.超人剃须刀

超人集团有限公司，中国驰名商标，国家高新技术企业，致力于剃须刀、电吹风等产品的研发制造及销售。

9.鼎铃剃须刀

国内着名商标，创新型知名企业，剃须刀十大排行榜第9名，上海鼎铃电器有限公司。

10.朗威剃须刀

中国名牌产品，十大剃须刀品牌，致力于剃须刀产品专业制造，温州朗威电器有限公司。

广告词广告标语

1、葡萄，可以喝的葡萄，干红葡萄酒。

2、无穷的回味，源自福禄佳酿。

3、来！喝点法国的味道。

4、法国干红，一生的朋友。

5、品法国干红，享福禄生活。

6、红酒国王，福禄经典，给你不一样的享受。

7、福禄干红葡萄酒，喝了还想要！

8、享华彩人生，品味法国福禄。

9、喝福禄干红葡萄酒，福多禄多。

10、余香溢唇，举杯福禄！

11、福禄干红，源自法国的浪漫品味。

12、品尝幸福的滋味福禄干红。

13、我酿造福禄，你享受福禄。

14、适口舒心，福禄干空！

15、法国风情，这一刻蔓延你的身体！

16、福禄干红，品质出众。

17、福禄干红，葡萄酒中的不倒酒。

18、源自浪漫国度的幸福，与您一起流动法国福禄干红。

19、为福为禄，干红葡萄酒法国福禄干红葡萄酒。

20、法式酿造，色泽典雅，回味悠久。

21、酒意三分，一分甘醇，二分福禄。

22、君子万年，福禄宜之。

23、要喝就喝法国福禄干红葡萄酒！

24、福禄干红葡萄酒，源自法国，香醇浓郁，恬然静谧。

25、精致生活，源自福禄。

26、媲美玫瑰花瓣，源自法国经典。

27、福禄红酒：一件流淌在时尚男女身上的液体时装！

28、一秒亲临法国，福禄干红于心。

29、享受生活原来如此简单。

30、喝福禄干红，享精彩人生。

31、福禄双全，夫复何求？

32、福禄干红，至尊享受。

33、干红佳酿，醇香怡人；健康爽口，优质精选。

34、畅饮逢福禄，感受法国（浪漫）风情。

35、福禄干红，品味生活，感受浪漫。

36、葡萄邀美同赏，福禄（佳酿）请君共享。

37、精典品质，福禄相伴。

38、干杯，福禄干红葡萄酒。

39、典雅芬芳，清新品味福禄干红。

40、法国福禄干红葡萄酒，酵出醇香，回味长久。

1、品味时尚，尽显东方公子。

2、崛起于神秘东方的宠爱东方公子。

3、选择东方公子，你将位于众人之上！

4、人要衣装，帅在东方。

5、东方公子，衬衫专家，卓尔不凡！

6、东方公子男人的衣橱。

7、美在东方东方公子，健康、非凡、时尚。

8、东方魅力，引领潮流。

9、东方公子，尽显东方魅力。

10、东方公子衬衫，引领时尚潮流。

11、东方公子，真男人的代名词！

12、东方公子张显男人本色！

13、东方王子，你成功的样子！

14、东方公子，尽显男人魅力！

15、东方公子，美在东方。

16、东方公子，商务休闲男装！

17、东方公子，天之骄子。

18、东方广告好，不如东方公子好！

19、东方公子，都市时尚的乐章。

20、看看相似，其实不同，iDFGZ衬衫网上世界！

经典广告词

世事难料，安泰比较好 安泰保险

聆听所至，真诚所在 信诚保险

财务稳健，信守一生 美国友邦

人生无价，泰康有情 泰康人寿

平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险

天地间，安为贵 天安保险

专业。价值 平安保险

中国平安，平安中国 平安保险

盛世中国，四海太平 太平人寿

诚信天下，稳健一生 太平洋保险

人头马一开，好事自然来

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

只溶在口，不溶在手 MM巧克力

滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

有健康，才有将来 安利AMWAY

冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

把自己伪装起来 JUSTERINI brOOKS 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

让人懒散的酒 Strongbow酒

火样热情，自由舞动 感触无量 蓝带马爹利

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

饮酒新时尚，蒙山纯净酒

无出不在，青岛啤酒

健康好酒，颐阳补 补酒

天地人和，古井贡酒

现代白酒，日出朝阳

每天喝一点，健康多一点 宁夏枸杞酒

天才酒，中国人的财酒

金贵酒业，贵在品质

有情有义喝郎泉

东方第一家，中国矿磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

宝丰酒，不过是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

惊天动地五粮神

名扬天下，永远 五粮液集团

羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

五粮液，您一生的选择

二十年来的经典广告语

1980年：味道好极了！（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时。（铁达时表）

1981年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视）

戴雷达，闯天下。（雷达表）

1982年：就是可口可乐。（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

1983年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

年：百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普！（夏普）

上海大众永远和您在一起。（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

1985年：大宝，天天见。（大宝）

优质的联想——夏普（夏普电器）

1986年：万家乐，乐万家。（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦）

上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳）

1987年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城）

1988年：精心创造，精心服务。（金星电视）

聚科技群星，创电子先河。（星河音响）

1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！（亚细亚商场）

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界。（东方航空）

容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）

二十年来的经典广告语（中）

1990年：只溶在口，不溶在手。（MM巧克力）

城乡路万千，路路有航天。（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机）

1991年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

人头马一开，好事自然来（人头马酒）

1992年：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅）

岁岁平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰）

拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水）

多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托）

1993年：明天将发生什麽？（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱）

声声百思特，遥遥两相知。（百思特通讯）

青春宝，使你永葆青春。（青春宝）

走富康路，坐富康车。（富康车）

1994年：今天你喝了没有？（乐百氏）

海尔，真诚到永远。（海尔电器）

柔美皮肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）

走中国道路，乘一汽奥迪。（一汽）

踏上轻骑，马到成功。（轻骑摩托）

让一亿人先聪明起来！（巨人脑黄金）

1995年：容事达，时代潮。（容事达洗衣机）

要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝）

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。（桑塔纳轿车）

我们为你想的更多。（格力空调）

1996年：太阳更红，长虹更新。（长虹电视）

一切尽在掌握。（爱立信）

科技以人为本。（诺基亚）

飞跃无限。（摩托罗拉）

长城烽火，传信万里。（西门子）

每一年，每一天，我们都在进步。（联想电脑）

19年：维维豆奶，欢乐开怀（维维集团）

味道好极了（雀巢咖啡）

我说我的眼里只有你（娃哈哈矿泉水）

让我们做得更好

1998年：真金不怕火炼。（金正VCD）

农夫山泉有点甜。（农夫山泉）

清清爽爽每一天。（娇爽卫生护垫）

男人应有自己的声音。（阿尔卡特手机）

27层净化（乐百氏纯净水）

1999年：飘柔，就是这麽自信！（飘柔）

足及生活每一天。（搜狐）

知识改变命运！（公益广告）

科技让你更轻松。（商务通）

晶晶亮，透心凉！（雪碧）

农夫山泉有点甜（农夫山泉）

2000年：呼机，手机，商务通，一个都不能少。（商务通）

谁让我心动？（FM365网站）

二十年来的经典广告语（下）

2001年：健康成就未来（海王）

2002年：钻石恒久远 一颗永留传

鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙）

中国平安，平安中国 （平安）

一品黄山，天高云淡 （黄山）

真情付出，心灵交汇。

JUST DO IT

天生的 强生的 （强生）

看不到 你感觉得到

成功路不同 各有各成就

2003年：多一些润滑 少一些摩擦

我的地盘听我的（中国移动通信）

我就喜欢 （麦当劳）

帕萨特，成就明天 （帕萨特系列）

只要你想 （联想）

不同滋味不同心情 （蒙牛心情二次方牛奶）

男人就应该对自己狠一点 （柒牌服饰）

热爱生活冷静选择 （奥克斯空调）

喝前摇一摇（农夫山泉农夫果园果汁）

煮酒论英雄才子赢天下（才子男装）

IT业

速度超人，色惊四座， Hp designjet5000 Hp，打印机

无限自由，轻松拥有 联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL，CpU

活的色彩 EpSON，彩色打印机

小空间，大作为 利盟，打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪

个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视

电子商务你想有多E IBM

四海一家的解决之道 IBM

无论何时何地，我们与你同在 中国移动

无微不至的通信网络 中国移动

用户至上，用心服务 上海电信

让沟通无处不在 中国移动

由我天地宽 中国网通

打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信

房产

融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园

山水间，天地间 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园

居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村

实用主义 北京望都家园

择邻而居，心有灵犀 北京上河村

兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓

从容的尊贵 北京深蓝华亭

流水的风景 北京远洋风景

丰盛的简约主义 北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城

在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏

水边就是我的家 北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里

细致造就差别 广州珠江地产

日用

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表

时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒 雷达表

优雅态度，真我个性 浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜

大有文章 索芙特DD风韵香皂

今年二十，明年十八 白丽美容香皂

100%的纯粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告

没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊

冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱

展现声音魅力 惠威音响

每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品

意大利面食测试。比萨饼测试。测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。

宝洁公司长效口红Lipfinity

钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝

如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEp公司：灭虫剂，灭鼠剂

学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴

我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具

产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂

装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司

培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班

运输

至上之选，至速之道 UpS全球速递

只有好消息，比我们早到 UpS

使命必达！ FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车

恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车

一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车

飞机的速度，卡车的价格 航空

这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。 艾曼广告公司

汽车

心静思远，志在千里 别克

成功起步，轻松拥有 别克

惊世之美，天地共造化 帕萨特B5

进步就是永不停步 丰田汽车

品味，安全唯美 VOLVO

不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO

快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4

没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰

任时间考验 雪佛兰

岩石般坚固。 雪佛兰

自动、自在、自豪 悦达起亚汽车

让你随性而动，随心而止 富康

启动新生活 富康

驾御现代，成就未来 现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙

灵感触手可及 东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙

五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马

繁简自有文章 一汽大众

风神至，世界动 风神

人、车、生活、风神

一起来RV 东南富利卡

想想还是小的好 大众甲壳虫汽车

梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰

服装

把精彩留给自己 李宁

一切皆有可能 李宁

身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤

JUST DO IT! NIKE耐克

出去购物，22秒钟后回来， 玛丽。约 REEBOK运动鞋

要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMp BIJOU

第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣）

游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣）

食饮

释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒

心意有别，心中有度 马爹利洋酒

泡的就是你 统一，来一客方便面

想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳

更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

渴望无限 百事可乐

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医药

生命相托，健康承诺 万泽药业

你的健康是天大的事情 天大药业

金融

世事难料，安泰比较好 安泰保险

聆听所至，真诚所在 信诚保险

酒类

把自己伪装起来 JUSTERINI brOOKS 威士忌

自在，则无所不在 鹿牌威士忌

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这是丘吉尔的父母，这是的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。 避孕套工厂

消防广告词

1、火灾不留情，预防要先行。

2、勿忘火警119，危险时刻真朋友。

3、火灾起心莫急，湿手巾捂口鼻。

4、查找隐患堵漏洞，消防安全有保证。

5、　珍爱生命从防火做起。杜绝火患从自我做起。

6、小烟头莫小看，随便扔留火患。

7、安全用火，幸福你我。

8、消防安全抓，预防火灾*大家。

9、注意防火别放松，免得大火一场空。

10、重视防火，灾害远离你我。

11、消除火患，造福后代。

12、火灾无情，警钟长鸣。

13、火灾逃生命为先，切莫贪图物和钱。

14、烟头别乱扔，防火弦紧绷。

15、用火防火不失火，为国为家也为我。

16、一人把关一处安，众人防火稳如山。

17、火无情人有情，齐防火共安宁。

18、防火意识不强是最大的隐患，

19、消防情系你我他，预防火灾*大家。

20、自防---永不放松，警钟常鸣。自救---临危不惧，头脑清醒。

21、百姓防火保护你我，全民防火保家为国。

22、增强消防科学发展观念，普及消防安全教育知识。

23、煤气泄漏别慌张，快关阀门快开窗。

25、电器着火不要怕，快把电闸去拉下。

26、消防常识到我家，我们牢牢记住它。

27、装修材料要非燃，刷漆离开着火源。

28、离家外出仔细查，关掉煤气拉电闸。

29、社区是我家，防火大家抓。

30、火灾牵动千万家，防火要*你我他。

31、创消防安全社区，让火灾远离生活。

32、　楼道无杂物，消防无后顾。

33、家庭防火注意啥，煤气电源勤检查。

34、防火减灾心有数，家中莫存爆炸物。

35、家用电器看管好，火灾事故能减少。

36、消防安全不可忘，楼道里面要通畅。

37、消防常识都知晓，家家迎来吉祥鸟。

38、吸烟烧香点蜡烛，远离床铺可燃物。

39、用火用电要注意，千万不可太大意。

40、商场购物四处瞅，注意安全出入口。

41、电气起火忌水浇，先断电源最重要。

42、家庭防火要注意，煤气电源查仔细。

43、离家外出检查火险，关闭煤气切断电源。

44、消防常识天天讲，家家防火日日宁。

45、油锅着火别着急，捂盖严实火窒息。

求国产高端空调推荐，大家看好卡萨帝空调吗？

卡萨帝，是海尔旗下的一个高端品牌，质量毋庸置疑。尤其是卡萨帝的冰箱，在大众的心目中，更是“高档货”的代名词。

不过，要说起卡萨帝值不值得买，就不好说了，因为站在不同的角度，会有不同的结论。

对于追求高品质生活的人来说，卡萨帝无疑是值得购买的。这些人，无论是经济收入还是 社会 地位都比较显赫，普通品牌自然是看不上眼的。他们在选购家电的时候，两眼盯得就是高端品牌，那些大众品牌，可能连看都不会看。

不过这样的高端人士毕竟还是少数，对于普通百姓，看重的主要还是“性价比”。什么叫性价比，就是花同样的钱，会得到更多的收获。一台3000--4000元可以得到的效果，如果要用翻倍的价钱来买，显然不值得。这样一看，卡萨帝对于普通百姓来说，基本就敬而远之了。

如果大家注意一下就会发现，不管什么品牌的冰箱，在宣传的重点里面，基本上都是围绕着“保鲜”这个话题。“保鲜”，很重要吗？

在很多人看来，蔬菜保鲜 确实很重要，你想想，买回家的小菠菜，在冰箱里可以存放半个月甚至更长时间还不打蔫，这多好啊。

这确实是一个优点，而且对于不方便买菜，经常外出十天半个月不回家的人，确实是需要蔬菜长时间保鲜。不过，对于绝大多数的人来说，随买随吃，是基本的生活习惯，买回家的蔬菜十几天不吃，放在冰箱存着，这是为啥呢？

即便是想利用这个优点，目前的大多数品牌的冰箱，保鲜能力都是相差不大。至于说有的冰箱居然宣传保鲜期间，蔬菜还可以自行增加营养，你听了，哈哈笑笑，也就完了，千万不要放在心上。因为他们毕竟是商人。

总之，卡萨帝是好东西，至于值不值得买，不同的人群会有不同的答案。

卡萨帝，你买了吗？

。

卡萨帝属于海尔高端品牌 如果全套购买不推荐。卡萨帝冰箱是非常出名的，也是专业做冰箱的，尤其冰箱非常好用，这里具体型号不做推荐，以免说是打广告，但如果买冰箱卡萨帝还是值得推荐的，其他家电还是慎重考虑。如果买全套其实国内海尔、国外松下都挺好的。

卡萨帝是海尔的高端品牌。这里以卡萨帝的主业冰箱为例分析一下。

卡萨帝的质量方面没有问题

首先海尔的东西质量如何，海尔是冰箱第一大品牌，三十多年专业制造冰箱，产品有高中低价位，适合各类人群。生产体系成熟，在制冷、保温、保湿、降噪、节能等方面的技术能力强，产品质量经过多年的验证，完全没有问题，售后服务也很有保证。

卡萨帝作为其高端品牌，在制冷保鲜、除菌方面的技术肯定是海尔体系中最高级的，设计方面也有推陈出新。但正是因为使用新技术、新设计、新工艺，可能会有一些小问题来不及发现，这些小问题的确影响使用体验。但是最为高端品牌，卡萨帝的售后搭救还是非常到位的，下面有位兄弟说了冰箱胶条有问题，售后说换就换。而且说实话，卡萨帝出问题的概率还是非常小的，我们可以翻看一下各大购物网站的评论，好评率都98%、99%，提出差评的绝大部分的问题都是小问题。核心的功能如制冷、保鲜是完全对得起价钱的。

卡萨帝的优点主要有三项

安静。巨无霸的机型都能够做到噪音非常小，没有一款超过38dB(A)，可以说非常了不起，日本松下都做不到。很多人就是冲着这个优点来买的。

外观设计高端。每一款冰箱都各有特色，不沉闷，镂刻工艺，纹理细微，非常上档次。

保鲜功能强大。细胞级养鲜，专属控氧抽屉，红外恒温技术，阻氧干湿分储，涡流动态杀菌。

这样说吧，买家电，确实是没有必要买国外品牌了，国内品牌真的还不错。那么海尔卡萨帝，绝对是值得购买的，但是价格也很贵，我个人认为没必要买全套。国内品牌就买他们起家的家电，就可以了，而且价格会相差很多。举几个例子，我都买过的，也看了N多评论和网上问别人才决定买的，用了还不错。

1、冰箱，卡萨帝不错，有点贵，便宜的可以买容声。

2、电视，国产太多，都不错，不过我建议买华为或者小米，因为和手机连的方便。

3、洗衣机（注意是滚筒，波轮的随便了），海尔不错，以前小天鹅很好，但是被美的收购了，质量下降。

4、空调，贵的买格力，便宜的买奥克斯（背负那么多骂名还能活下去，不是消费者傻，是人家在聚光灯灯下，做的还不错），其他的不建议，这两个没问题。

5、微波炉，便宜格兰仕，贵的买国外的吧尤其是那种烘烤蒸一体的，但不建议买烘烤蒸一体的。

6、厨电，方太。

7、燃气热水器，林内，电热水器，海尔、帅康国内品牌一大把都不错。

8、只能马桶，九牧。。。。

10、小的家电，九阳、美的、还有顺德产的一些小熊啊什么的

俺这扯的远了，说卡萨帝，扯了一圈其他的，仅供参考。。。。。

冰箱非常好用，又大又保鲜，还不费电

我十年前买的180l的卡萨帝冰箱，一直没坏过，而且高端大气上档次，是我买过家电里最顺意的一个，不差钱你可以考虑购买

卡萨帝其实就是海尔的高端。

我自己家用的就是卡萨帝的冰箱，冰箱用了10来年了，没修过一次，洗衣机就不太清楚了。

我新家也在装修，准备还买卡萨帝的冰箱，但是洗衣机准备买博士的。

家里有卡萨帝分体空调、冰箱、洗衣机、烘干机。对这个牌子的感觉就是外观 时尚 大方，用料不惜工本，技术敢为人先，好用可靠，价格可是高高的。以前卡萨帝是海尔高端，现在是向奢侈品发展，对手已经不是松下、三星、博世、西门子。

卡萨帝属于海尔旗下的高端品牌，价格一般也能接受，质量还是可以的。

就拿家里的燃气热水器来说，用了快十年了，没有任何问题。期间楼上邻居厨房水管爆了家里没人，当然我家厨房的燃气热水器也没能幸免，楼上漏水顺着管道进了燃气热水器里面，当时是打不着火了，拔了插座，报了维修。当时北京这边的售后刚好没有这种需要更换的材料。要从山东邮寄过来大概需要三天左右。没想到第三天热水器里面的水晾干了，插上插座试了下又可以正常使用了，也就没让维修人员再更换了，到现在还在继续用着，没有任何问题。不得不说卡萨帝燃气热水器的质量是可以信得过的。

我的经验，选家电一定要选大品牌，大商家的。那些小众的，不排除贴牌的情况。我之前在买洗衣机时就贪小便宜吃大亏，买回来用不了，自己也很闹心。幸好最后费了好大劲才办理了退货，特别的折腾。

所以购买这些东西尽量去实体店购买，售后一定是非常到位的厂家。尤其售后这个真的非常关键，免去了很多后顾之忧。

就像有的网友开玩笑，卡萨帝的东西，颜值在线，功能在线，售后在线，为什么不选呢。当然每个人喜欢的品牌不一样，就我个人而言，还是比较认可卡萨帝的家电。

1.卡萨帝的冰箱，深度可以做到600mm。传统冰箱，深度一般在630-750mm，甚至更多。现在流行的整体厨房，很多都是内嵌式冰箱。柜体深度600mm，用卡萨帝，刚好。

2.传统冰箱，如果做内嵌式，需要在上下左右预留2-3cm的缝隙，方便冰箱散热，但是卡萨帝不用，卡萨帝冰箱，是前面散热，所以不用留缝隙，完美。

3.独有的氮气保鲜技术，确实好，活鱼放进去，活鱼拿出来，一点都不夸张。。。。

4.卡萨帝更高端的型号，冰箱里面，还能内置小型水吧，放饮料，放酒。。。这体验感。。你懂得。

5.卡萨帝的洗衣机，烘衣机，看了功能介绍，体验了之后，真的有购买的冲动。。

一句话概括，除了贵，其他都挺好。

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看好的。

卡萨帝空调还不错，制冷效果比较好，经久耐用，消费者反馈也不错。卡萨帝（Casarte），海尔旗下的高端家电品牌，2006年成立。源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。

分别是美的、海尔、统帅、海信、奥斯克。

1、格力空调。格力作为中国明星企业，该公司对核心空调技术的研发可以说非常重视的，使中国空调科技更上一层楼。作为知名度最高的空调制造厂商，格力也成为了，大型公司，个人首选的空调品牌。格力是非常优秀的中国企业。

2、美的空调。美的的实力自然不容小看。其研发能力，民众口碑，在国内都是响当当的。良好的服务，完善的售后也是有口皆碑。美的同样是很多用户的不二之选。而美的很多简介深入人心的广告，也是大众选择它的原因之一。

3、海尔空调。“海尔兄弟”是很多人的童年记忆，海尔冰箱用户颇多，而在空调上也有良好的口碑，认可度，有固定的使用人群。尤其是之前两个海滩男孩的泳衣合照，是很多人童年的贴画启蒙。相信在重视技术，重视服务的空调行业，海尔能更进一层楼。

4、奥克斯空调。后进入市场的竞争者，奥克斯像牛一样有冲劲，整体的产品性价比高，这也是奥克斯立足的原因。但是市场并非是仅仅性价比就可以，对于核心技术的研发，和售后的完善，这是奥克斯在自身上需要打铁的。

5、海信空调。更多的群众是选择海信电视业务，但是近年来海信也将空调作为主打业务进行跟进市场，在各大商店都有销售点。海信有着空调行业相对完善的售后服务，这也是海信的核心竞争力之一。

品牌的诞生是因为公关，而非广告

u杨黎

如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，也许这种品牌理念适合那些才大气粗的跨国公司，但是却会使得大多的中国本土品牌走上不归路……

飞亚达在神五营销中通过公关成功树立中国钟表第一品牌的地位。中国企业单凭拼广告斗不过那些才大气粗的跨国公司，中国企业应该寻找更有效的品牌创立方法。这个就是公关。

如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样，经过大规模的广告推广后，品牌拥有一定的知名度后，在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广。

如果你咨询其他广告公司，他们告诉你的答案也一样，先大规模的广告过后再说，这是基础。也许你现在知道为什么那么多的公司破产的原因了吧？

在现在竞争如此激烈的环境下，社会的舆论及关注越来越重要，广告更大的作用是推波助澜和提醒。品牌的创立是因为公关而不是广告。

“广告为王”的神话

有人请教可口可乐全球总裁可口可乐的品牌秘诀是什么？这位商界巨头说：“唯一的秘诀就是广告，除了广告，没有其他！”

真的吗？真的就只是广告那么简单？如果其他的饮料行业真的相信要建立一个伟大的品牌的秘诀就只是广告投放问题，那么很可能这个家伙会血本无归。

这是一个典型的障眼法，就象那些魔术一样，如果你真的相信那些魔术大师真的可以闭眼郑刀都不会伤到人，只要勤加练习，你的功力也一定可以达到类似的闭眼郑刀也不伤人的地步。如果真的这样的话，不知要有多少人会死在你的刀下。

的确，从秦池夺取央视标王一举成名后，中国的企业开始越来越重视起广告的作用来。而且从客观来看，广告也确实起到促进销量和建立品牌的重任。但如果你有留意，你会看到现在广告的效果将会越来越低。从90年代初到现在，整个广告的成本上升了何止几倍？十年前，秦池花了3000万的广告投入迅速启动全国市场，现在这个数字翻了5倍不止。

确实，我们不否认广告作为营削中重要一环，我们不否认其起着自身独特的作用，但如果你因此认为，品牌的创立是因为广告，那么可能很遗憾的是，你的品牌之路可能要步入误区。

想想看，在中国短短的二十多年的历史发展进程中，给我们留下深刻印象的都是些什么东西？

我们都知道海尔的砸冰箱，对于海尔冰箱的广告，你记住了哪些呢？

我们都知道茅台是怎么在蒙巴拿怎么一砸酒而天下知，你会留意到茅台作过什么广告吗？

大家都知道格兰仕微波芦吧，告诉你一件惊讶的事情，虽然格兰仕微波芦拥有很高的知名度，但格兰仕微波路从来没有投过多少钱硬广告。

就从最近这次的神五营销来看，大家都知道飞亚达制造了中国第一只航天表。但是飞亚达为此投入的广告费用却没有多少。

看看世界上著名广告集团里广告公司与公关公司的关系我们就可以知道现在人们对广告与公关的认识，一直以来，大家形成的观念都是品牌的创立是因为广告创立的，公关和新闻知识的手段而已。所以你可以看到几乎所有的广告公司里面，公关和新闻爱品牌传播年度传播里扮演的一般都是小角色，企业和广告公司对公关和新闻的认识只是限于公关只是一种的手段而已。但事实的真相刚好相反，人们对公关和新闻的认识离真正的事实还远远不足。

拿最近的神五营销为例，在此次的神五营销中，5家赞助企业飞亚达、蒙牛、农夫山泉、中国人寿、长城润滑油分别根据自己企业的品牌策略进行了营销，但是最终的结果如何呢？虽然蒙牛凭借着巨大的广告投入（半个多月1000多万）迅速打开了知名度，但是整个神五营销中最大的赢家却是飞亚达，在短短不到两个星期的时间里，飞亚达凭借出色的公关能力创造了“航天表”的飞亚达专用名词，成为此次神五报道中曝光率最高的企业之一，连最权威的官方新闻机构新华社也为飞亚达发了一次专门的新闻通稿，这在新华社的国家报道中是不多见的。飞亚达此次花费不多却取得了价值几千万的宣传效果。

回到营销的本质

营销为什么会起作用？

营销之所以会产生作哟内个是因为口碑，口碑创立品牌。

营销为什么会产生作用，除了终端渠道的陈列、渠道的摆设等硬件终端让人看起来感觉不错之外，真正对销售起作用的是什么呢？

人员的推销或者消费者以前朋友的口碑！

有没有发觉，其实说到底，口碑的影响是企业生死存亡的关键。

如果你有仔细考虑一下，你会发现，其实企业所有的营销努力都是为了一个目的，营造良好的口碑。

产品的款式设计，产品的质量、产品的品牌形象、产品的技术研发，产品的终端摆设、广告、公关、营销推广…所有的一切一切，最终希望的只不过是要让人觉得这个品牌象个大品牌，在消费者当中形成良好的口碑。营销的最终努力都不过是为了塑造良好的口碑，因为只有拥有了这一点，整个品牌才具有生存的基础。

三株口服液是否真的喝死了一个老汉？

冠生园是否真的存在产品的问题？

福牌阿胶是否真的用马皮代替驴皮？

……

这些都有大规模的广告宣传吗？没有，但这并没有阻止他们的传播，是什么在其中起了重要的作用，谁上罪魁祸首？口碑传播。这从反面人证了口碑传播的重要性。

那么什么更容易引起人们的口碑传播？是广告吗？看来不是，随着信息的爆炸发展，人们越来越排斥广告的商业信息。

汉林清脂单是在2002年12月在电视上就投放了1000多万的广告费用，目标人群有多少知道汉林清脂？没有多少

黄金搭档2002年在中央电视台的投放数以亿计，有听说多少消费者在议论和传诵黄金搭档？寥寥无几。

……

在未来的信息爆炸时代，广告的作用将会越来越少，人们会有意无意的忽视广告的存在。在哪个投放巨大的汉林清脂广告中，有多少人知道这是一个治疗高斜脂的产品广告？人们更多的是记住任达华。因为不在意，这也是为什么人们经常将甲家企业的广告说成乙家，将乙家的广告说成丙家……

那么什么最容易引起口碑，公关无疑，人们总是将自己描写得高尚一点，所以公关也更容易引起人们的关注和传播。

公关的作用在于它更容易引起口碑传播。

企业所有的努力，只不过是为了创造一个有更有利于企业生存的环境而已。

“广告之所以起作用只有当它有了‘话题性’才具有价值！”著名赢销战略大师ALRIES说。飞亚达的“中国航天员专用佩带用表”之所以起作用也就是因为飞亚达航天表与神州五号紧密联系在一起（飞亚达航天表是神州五号上唯一的商业因素）。

舆论创立品牌，而非广告

加入WTO后的中国企业，应该知道单凭拼广告是平不过那些才大气粗的跨国公司品牌，中国企业应该寻找更有效的品牌创立方法。

特别是中国，舆论的作用比更是巨大无比，史与柱在总结为什么企业倒闭的原因时特别提到一点，就是舆论。作为一个技术人员出身的商界巨人，可以认识到这一点，可见舆论的巨大威力。

众口烁金，中国人充分意识到舆论的巨大威力。

企业所有的营销努力只不过是为了赢得一个良好的口碑，从而塑造起一个伟大的品牌，从而赢得销售上的成功。

而要赢得良好的口碑宣传，是广告更容易引起人们的广泛传诵，还是舆论和新闻的作用更大呢？一个品牌要想在大众市场获得成功，首先要在媒体和新闻界获得成功。

而中国的品牌往往相反，这是为什么那么多品牌昙花一现的根本原因，当你没有深厚的传播基础的时候，品牌的生命很难持久。

探索成功品牌的本质

我们来看看到底是公关创立品牌，还是广告。我们可以看到，每一个伟大的品牌后面都有一个广为人知的品牌故事，这个品牌故事是通过广告告知的，还是通过舆论宣传达到的。

我们来观察中国的几大著名品牌，看看到底是舆论创立品牌，还是广告？

海尔：

在海尔品牌的建立过程当中，起作用的是是广告还是新闻舆论呢？你或许会说是广告，但要你说出哪个海尔广告给你留下了深刻的印象你可能想不出来，你的第一反应可能是海尔砸冰箱，海尔用这个方法向消费者宣布了海尔产品过硬的品质。接着你会想到什么，你可能会想到“地瓜洗衣机”，海尔的地瓜洗衣机真的有效吗？如果你去市场上走走，你会发现其实海尔的地瓜洗衣机只生产了很少量的几台，但这个不重要，地瓜洗衣机向人们宣布了海尔的贴心和个性化服务。

海尔的广告与其他家电品牌的广告相比更独特吗？没有，不过其成功的秘诀是设立独一无二的新闻策划部，专门策划有关海尔的新闻，每年上万篇的发稿量。这是其他品牌所望尘莫及的！

善于造势的企业总是比较容易成功。首先你要在糜体上和舆论上成功，你才会在销售上成功。

格兰仕：

大家都知道格兰仕微波炉，按照常规的做法，如果想要达到如此高的知名度，格兰仕投入的广告费用一定数以亿计。不过事实的真相是，其实格兰仕微波炉在创立品牌期间，一分钱的硬广告都没有投。那么格兰仕微波卢是如何让微波炉到达这样家喻户晓的程度。秘诀就是广告。如果统计一下，你可以看到，所有微波炉行业的新闻几乎都是格兰仕制造出来的，即使是现在，你仍然不时可以看到有关格兰仕微波炉策划的新闻。

脑白金：

很多广告创意人对脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”的广告深误疼截，但这并没有影响脑白金的销售。脑白金的成功是大规模的广告轰炸炸出来的吗？看来不是。黄金搭档……

奥克斯：

成长初期，首先要解决的问题是知名度问题，首先你要是一个知名品牌你才可能是一个强势品牌。

所以奥克斯空调非常重视新闻公关的炒作，如《空调白皮书》的发布，挑起行业争端；

暴炒吴士宏的加盟（其实根本没有的事），继续引起关注，提高知名度；

然后是中巴对抗赛的赞助，一轮广告和宣传的轰炸。

如果你有注意看，你会看到奥克斯前几轮的宣传都是低成本的、新闻的炒作居多。现在奥克斯的知名度已经没什么问题了，现在急需要解决的问题是奥克斯的实力，解决消费者的信任度问题：你要让人觉得奥克斯象个大品牌，值得信赖。

而要让人觉得你象个大品牌，很有实力，大规模投放广告是一个很好的捷径，所以奥克斯现在大规模的投放广告是要让消费者相信，我们奥克斯是一个大品牌，我们奥克斯是一个很有实力的品牌，达到这个目的就可以了。只要维持一定规模的广告投放奥克斯的战略目的就达到了。

实际上，很多著名品牌的创立并不依靠广告，更多的是依靠新闻和舆论，象星巴克和沃尔玛这样的品牌，无论是过去和现在，他们的广告预算都非常少，那他们是如何取得成功的？舆论和新闻。从本质上来说，广告、新闻、舆论都是想制造传播，显而易见的是，新闻和舆论更有优势，新闻和舆论更容易造成口碑传播。

大家都记得南方黑芝麻糊“一缕浓香，一缕温情”的广告吧，当时这个广告囊括几乎所有的广告大奖，但现在南方黑芝麻糊哪里去了呢？因为缺乏后继的新闻和舆论引导，当经典的广告一停播以后，人们很难再想起原来还有个南方黑芝麻糊。在健康食品行业快速增长的今天，中国传统的芝麻糊类并没有什么增长。

在最近的神五营销中，人们注意到以前凭借“一朝拥有，别无所求”广告出名的飞亚达开始改变只是猛投广告的营销策略，开始注重公关战略——赞助神州五号发射，而且在宣传中在保持适量广告投放的同时更加注重公关舆论的报道，大大提升了飞亚达品牌形象。太空的神秘、高贵和高科技感觉一下赋予了飞亚达神秘的太空色彩。飞亚达凭借神州五号的一飞冲天也一飞冲天。

注重公关，注重深度传播，这也许是那些南方黑芝麻糊品牌走出困境的营销战略。

广告是风，公关是太阳

在伊索寓言里有这样一个故事：

一天太阳公公和风伯伯在路上相遇了，他们在争论到底是风的力量大些呢，还是太阳的力量强些？

他们最后决定看看谁能使路人脱衣服，谁的力量就最强。

风伯伯先上场，但是风刮得愈大，那些路人就把衣服穿得愈紧，到最后，风伯伯一件衣服都没有让路人脱下来。风伯伯一脸的沮丧，为什么我的风力那么大可是连路人的一件衣服都脱不下来呢？

后来太阳公公上场了，他并不想强行地把那些路人的衣服脱下来，他要人家自己主动把衣服脱下来。他一路的猛晒，过了一会，那些路人觉得很热，就把衣服脱下来了。

太阳公公最后赢得了胜利。

在市场营销中，广告和公关的作用与这个寓言中的风和太阳的关系很象。

广告是风，公关是太阳。

广告是一种硬性的推销手段，赤裸裸地希望就是卖货，但因为缺乏足够的可信度而很难深入人心，风吹得越猛，路人衣服穿得越紧；广告作得越猛，人们的抗拒心理越强。

公关象太阳，不知不觉中解除人们的武装。因为舆论与媒体是独立的第三方，舆论和媒体不是你的，你不可能完全控制他们，你不能强迫媒体一定要接受你要传播的信息，他们有自己的运作规律和评判标准，你能作到的只能是尽量使他们感兴趣，让他们感觉这件事情对他们很有帮助，对消费者也很有帮助，让他们自己来选择报不报道这件事。

媒体站的立场会让消费者相信他是期望我们可以得到更良好的服务。在这个过程中，企业的良好形象和品牌形象会不知不觉中让消费者接受了。

最近的神五营销中，人们也许会对蒙牛广告投放上的一郑千金有些记忆，但是人们得到的更多印象也许会是蒙牛又在借着神州五号的发射在自我炒作了，从而大大降低蒙牛宣传上的效果。频繁的广告投放也许就象人们对待脑白金的广告一样，虽然知晓但是厌烦。

而站在另一面的飞亚达企业却因为其出色的公关战略给我们留下深刻的印象：

“中国第一只航天表揭开神秘面纱杨利伟曾佩戴”、“中国第一只航天表的争斗——飞亚达与OMEGA三年来的竞争”“中国第一只航天表曝光”……极富新闻价值的新闻传播无声无息地进入人们心中，其切入角度也是如此水到渠成、匠心独运，让人完全感觉不到一种商业信息：“在所有电视新闻片和网站资料中出现的宇航员，其左手臂上佩带着一只黑色表带的手表，这正是第一次曝光的中国第一块航天表——飞亚达航天表……”所以我们也不惊讶于飞亚达独到的宣传效应了：

根据我们神州五号发射前和神州五号发射后的新闻搜索表明，在神州五号发射前，在GOOGLE打上“航天表”可搜索到航天表的信息不超过5条；神州五号发射后，在GOOGLE打上“航天表”可搜索到航天表的信息超过千条以上。飞亚达在短短的两个星期内几乎打造了一个“航天表”新名词，这个是单纯广告无法想象的。其引发的新闻效应也是如此令人瞩目：在中国四大门户网站（新浪、搜狐、网易、TOM）上搜索到有关飞亚达的新闻专稿超过20篇以上，其他自动刊发和转载的中小往站更是不计其数……

知名品牌面临的难题

广告是一种很有限的传播手段、浅层次的传播手段，

当企业品牌已经具有很高知名度的时候，当品牌的知名度已经没有什么问题的时候，单纯的广告已经没有什么作用，那么这个时候，你关注的重点就不再是单纯的知名度问题，当大家都知道你这个人的时候，你就应该知道，接下来的工作你应该让人知道你这个人有多好。而如何要让人知道你这个人，单是告诉人家你的名字是远远不够的，这时候你要用的可能就不再是单纯的广告了，这时候你拿起的武器就应该是公关。用全方位的的关注和深度的报道让人全面了解你是一个什么样的人，让人知道你的内涵是多么丰富，让人知道你是一个心地多么善良的人。

显然，这些是广告再也难以达成的目标。

舆论和新闻的可信度会让消费者相信。

一般来说，广告的费用都是巨大的经费预算，而公关是一个“四两拨千斤”的活儿，猜猜看，飞亚达从无到有创造了“航天表”专用名词花了多少钱？不会很多，想一想，类似的经费都不够在广州日报做一个整版广告（35万/版）。飞亚达让舆论界暴炒“飞亚达航天表”概念只是用了不多的公关费用，而整个宣传效果几千万也可能拿不下来。

广告是交保险费

既然品牌的创立应该首先公关而非广告，那么是不是说广告就无足轻重了呢？显然不是，一个品牌无法一直都保持很好的新闻效应，那么这个时候，企业就应该考虑通过广告来维持消费者的认知，当舆论与新闻将品牌钉入消费者心智之后，这个时候，你就需要广告。让广告这把锤子，把品牌订得更深。

不仅如此，在品牌创立之后，广告更多的作用是一笔保险费。那些成功的大品牌用天文数字的广告费用在告诉其他品牌，如果你没有足够的财力，请不要轻易地加入竞争。广告是提高整个行业门槛的一个很重要手段，它就象企业为它现在的品牌地位交纳的一笔保险金，如果你要与宝洁这样的巨头竞争，想一想那巨额的广告投放也是一件很头痛的事情。

箭牌口香糖每年花费几亿美圆的广告费来做广告，这无疑是在告诉竞争对手，如果你想获得象我这样的品牌地位，每年你的花费要超过几亿美圆，而且并不保证你一定能获得足够的回报。这会让那些蠢蠢欲动的竞争对手不甘贸然行动，因为几亿美圆可不是一个小数目，这可是一个巨大的投资风险和资金压力！许多的竞争对手会由于过于巨大的风险而不甘贸然进入口香糖市场，从而使得箭牌多年来一直独享巨额利润的口香糖市场。

OMEGA、飞亚达每年都维持着巨大的广告预算，这无疑是阻碍其他钟表品牌的一个巨大门槛：如果你要获得象我这样的品牌地位，每年你花费的广告费用也是一笔巨大的负担，在维持这样一种巨大广告费用的前提下，请考虑你是否可以收到足够的回报？

很多领导品牌的广告都是一笔保险费，可口可乐成功的秘诀真的是广告吗？我们想一想，你虽然天天喝可口可乐，但是在过去的一年里你看过了多少次可口可乐的广告了？没有多少，甚至一次都没有。可口可乐的终端陈列和终端传播的效果远远大于广告本身，可口可乐庞大的广告费用很大程度上也是在交纳保险费。

我们不能因为看到富豪现在作奔驰而自己也作奔驰，做奔驰并不会令你成为富豪，你要想成功，你应该学富豪没成为富豪之前是怎么做的。

创立品牌也是同样道理，如果你以为市场上的强势品牌都是因为拥有庞大的广告费用而自己也要拥有庞大的广告费用，十有八九你会血本无归，你应该学这些强势品牌在没有成为领导品牌之前他是怎么成功的。

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