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1.请说说为什么 600060 海信电器近期暴涨？

海信电器2019年中报显示，半年度扣非净利润亏损0.86亿元，归母净利润同比下降8成至0.62亿元，而行业状况并非其业绩走低的唯一因素

《投资时报》研究员 罗艺

坚信未来属于大屏激光电视的海信电器（600060.SH）董事长周厚健，9月19日在于青岛举行的首届全球激光显示技术和产业发展论坛上，再度为激光电视做了“宣讲”。在以《为美好的追求值得拼尽全力》主题的演讲中，周厚健介绍了激光电视的五大优点，并强调“激光显示”是未来电视行业技术路线选择中最好的“潜力股”。

颇有些反差意味的是，这一关乎企业战略的技术路线的选择，却被很多业内人士认为是海信电器出现十年首亏的重要原因。海信电器2019年中报显示，其扣非净利润亏损0.86亿元，归母净利润同比下降8成至0.62亿元。

海信电器在中报中解释，亏损主要因为国内彩电行业需求持续萎缩，以及受此前收购的东芝旗下TVS经营仍亏损的影响。但对于每股收益仅为0.048元，总市值也从2018年高点的218亿元腰斩至118亿元的海信电器来说，上述解释似乎并不能让众多投资者信服。

盈利连续下降主业亏损

2019年上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，相比去年同期微增7.79%；扣非净利润亏损0.86亿元，同比减少139.46%；归母净利润为0.62亿元，同比减少81.48%。

这是海信电器自上市以来首次在半年报扣非净利润中出现亏损。此前的12年里，海信电器一直在报告中自豪地宣布自己的领袖地位，“领跑国内彩电市场、位居第一”。

但正如周厚健在9月19日的演讲中所言，“显示技术的更新换代是客观规律，残酷无情且简单直接”，行业的市场占有率也一样，海信电器不得不眼睁睁地看着新生代——小米占领国内市场占有率的老大地位。

成立于1997年的海信电器曾历经辉煌。2015年，据国际市场调研机构HIS发布的全球彩电市场统计数据显示，海信电器旗下的海信牌电视的出货量以5.6%份额位居全球前三位，这也是中国彩电品牌首次年度排名入该榜前三。

2016年，海信液晶电视出货量达1330万台，位居全球第三，而在占比最大的50至54寸主流尺寸中，海信的出货量、出货额成为全球第二。当年，该公司实现营业收入318.32亿元，归母净利润17.59亿元，这也是海信电器最佳盈利水平。其股价亦在上述两年实现飞升，涨幅高达300%。

但正如海信电器在中报中提及，行业大环境对该公司影响巨大。隐忧从2016年已开始显现。奥维云网公布的当年数据显示，中国彩电当年零售量规模同比增长7.8%，零售额却同比下降1.8%。同年，互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较上年上升8.0个百分点。

2017年彩电零售销量同比下滑6.6%，出现自2003年以来的最大跌幅，创14年来最差成绩。互联网品牌市场份额下降6个百分点至13%。而2018年销量同比微增0.5%，零售额却下降8.6%，彩电零售均价仅为3121元，同比下降9个百分点。

至2019年上半年，国际彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额6.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。

大环境带来的影响在海信电器上表现明显。

2017年及2018年，海信电器分别实现营收328.7亿元、351.28亿元，增长3.26%、6.87%，净利润分别同比下滑45.05%、59.4%。而从扣非净利润来看，2017年和2018年，该公司扣非净利润同比分别减少57.03%和91.82%。其中，2018年扣非净利润仅占营收的0.17%。

从季度收入来看，自2018年开始，海信电器净利润持续保持超过15%的降幅，已连续5个季度净利润同比下降，2019年一季度净利润更是同比跌破90%。

然而，《投资时报》研究员注意到，行业状况并非海信电器近年业绩下滑的唯一因素，从近十年业绩来看，海信电器成绩也算不上“优异”。过去十年，海信电器净资产收益率从26.37%下降至2018年的2.80%，2019年上半年更是跌至0.44%。而从净利润看，过去十年，海信电器该指标累计增长74.22%，年均复合增长率仅为5.7%。

而在大环境带来的行业巨变中，不管是横向比较传统电视品牌，还是新生的互联网电视品牌，海信电器的成绩亦不够好看。

可供对比的几组数据显示，从市值来看，目前TCL集团市值424亿元，四川长虹市值120亿元，均高于海信电器的市值。

今年上半年，TCL电子营业收入227.24亿港元（约合人民币205.39亿元），同比增7.95%，归母净利润13.62亿港元（约合人民币12.31亿元），同比增138.13%；创维集团上半年总营收为人民币172.3亿元，净利润为3.48亿元，同比增20.4%。

营销投入过猛

很多业内人士分析认为，海信电器此轮下滑主要源于其押错了彩电的技术路线。在如今LCD、OLED、Micro LED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期，且主流厂商纷纷选择OLED时，海信电器始终坚定地站队ULED和激光显示。

但根据奥维云网数据，2017年中国OLED电视总零售量11.3万台。最早进入OLED领域的创维，OLED电视销量5.1万台，占中国OLED电视总零售额的45.13%，LG占16%，索尼占14.9%。2018年，中国OLED电视总销量达16.万台，上述三个品牌占据中国OLED电视近80%市场，创维OLED销量占比超50%。

而2017年，海信电器押宝的激光电视从2015年仅千台的市场升至7.1万台，约占当年中国彩电总销量的0.16%，2018年销量为16.4万台，同比增长132%。

从销量来看，OLED和激光电视在中国市场的销售数据不分上下，但相对于5000万台的总量，总体来说尚未到影响各电视厂商整体业绩排行的程度。

此外，《投资时报》研究员注意到，海信电器在销售费用上的大笔投入并未获得最优效果。

近两年，海信电器的销售费用从2017年的22.76亿元增至2018年的29.54亿元，净增6.78亿元，增幅近30%，是当期归属于上市公司股东净利润的7.5倍。

2018年，海信电器还投入近1亿美元成为俄罗斯世界杯顶级赞助商，加上在此期间在央视的广告投入，海信电器于俄罗斯世界杯期间的总投入超过10亿元人民币。但从2018年的营业收入可以看出，此次投入收效甚微。2018年其广告费用同比增幅近30%，但营业收入仅增长6.87%。

今年上半年其销售费用持续增长，从2018年上半年的11.16亿元，增长3.21亿元至14.37亿元，增长28.74%，但营收增长率仅为7.79%。

对于销售费用上的大幅增长，海信电器在2018年年报中也曾提及，“公司为持续提高长期发展能力，持续加大技术研发以及品牌建设投入，致使档期费用增幅较大。”

此外，该公司近年在仓储物流、日常费用、保修费用及人员费用上均出现增长，合计占收入比从2017年的6.97%增至2019年半年报的9.57%。

海外市场拖累

在国内市场消费疲软的状况下，海信电器在海外的几笔投资使其海外市场份额大增，但从数据上进行详尽分析可见，这却是拉低该公司净利润的主要原因之一。

2018年，海信电器斥资129.16亿日元（约3.55亿元人民币），收购了东芝映像（TVS）95%股权。公开资料显示，作为东芝子公司，TVS拥有先进的OLED技术，交易完成后，海信电器拥有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

不过收购的TVS并未带来盈利。海信电器2018年年报显示，TVS当年营业收入为26.69亿元，净亏损1.75亿元，2019年年中报显示，TVS营业收入为14.90亿元，净亏损8706.81万元。

此外，在2014年以前，海信电器的毛利率要高于同业均值，但自2014年开始，其毛利率就与逐渐与业内平均值接近。而近两年，其毛利率分别低于均值0.37个百分点和0.57个百分点，拉低该公司毛利率的最主要原因即日益扩大的海外市场。

数据显示，海信电器在中国大陆的销售毛利率维持在22%和25%之间，而海外销售的毛利率始终在2.7%和6%之间，即便是在2018年达到历年毛利率最高值也仅为7.91%，这无疑拉低了公司整体毛利率，也成为该公司增收不增利的主要原因之一。

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请说说为什么 600060 海信电器近期暴涨？

随着时代的发展，电器已经成为每个家庭中的普及品，慢慢的对于电器的选择要求也比较高，质量好、安全、节能、舒适、环保等都是对现代电器的一些要求，不知道大家对海信电器有多少了解，小编今天就给大家做个简单的介绍吧。

海信电器是由青岛有限公司出产的，该公司成立于1969年，它还投资房地产、家电、信息等行业。海信电器主要从事电视机的制造开发与销售，它在国外也有销售机构，产品已经远销到东南亚等150多个国家，在技术和产品竞争力方面都遥遥领先，占据了中国先进数字电视机的生产线之一。

海信电器最近推出了三条产品线布局，第一条是将互联网院线为服务的内容应用到第一生产线上，用户可以很方便的用点播的形式观看自己想要看的**、电视剧，可以满足用户的高品质视听需求。第二条是将互联网视频加入到电视机设计中，使以后的电视机完全智能化。第三条是用极客的方式打造一种全新的面向互联网年轻群体的电视机，更多功能集于一体。

海信电器在各个方面都满足消费者的需求，海信曲面电视机曾以给人最大舒适度得奖，而且它优美的造型也深受消费者的喜爱。我们完全可以放心的去选购，海信公司本着敬业、敬人、创新的精神，始终坚持科技服务最终人性化、技术引领未来的宗旨，还有就是它的质量理念是质量不一定能使企业一直保持良好的发展，但是一旦质量出现问题就会给企业带来巨大的损失。它的服务宗旨是顾客至上，公平服务。海信电器公司还一直追求完美产品，要求无论在哪个方面、哪个环节都做到细致入微、无可挑剔，在于其他品牌竞争时，海信一直遥遥领先，曾多次获得技术创新奖。

海信电器不单单有电视机，还包括冰箱、空调、平板电脑、手机。它的产品生产过程中技术要求非常严格，整个流程要经过细致的检查，而且现在它在各个方面都在不断创新，争取做到最好。经过小编的介绍，是不是对海信电器有了新的了解，它不仅做到了外观上华丽动人，更是在质量方面做到了无可挑剔。在对于今后的电器选购中小编也建议大家多去关注一下海信产品。

首先你得理解，为什么股票会涨。。。因为买的资金多，把它的价格推上去。就像一池水，你丢越多石头在里面，它的水位就越涨越高的道理一样。。技术面的分析就能够分析出来，哪些股票愿意买的资金多呢？一百个上千个水池，哪个水池里面的石头多，愿意往水池里面丢石头的人多呢？这就是技术面的这些分析。这就是跟你说的技术面的道理。你那池子水再好，没有丢石头进去，也不会涨上去的。海信电器很好吗？比中国石油好吗？按你那样说买中国石油的都发达了。

你支持的是基本面，基本面就是公司的一些财务情况一些发展消息。拿海信来说吧，确实有你一些你关注的方面，比如家电下乡，家电补贴这些。你应该听说过吧。打个比如你是大庄家，你在资金方面有很大的优势，你在十块钱买了他百分之五十的货，当然想十五块，二十块的位置把它卖出去了，你就不停的把它价格推上去了，到二十了，心满意足了，得离开了，但货全部在你手上怎么卖出去呢，价格又高了，原来只有几块钱能买到，现在要二十才买得到了，没好处谁会愿意来买呢？所以就依靠了什么下乡啊补贴啊的消息，一些小散户们看到了，咦，这是好消息，股票最近又涨得这么好，赶快来买啊，真怕买不到啊。好了，买的人多了，本来你手上有的，加上散户们又加进来买，股价又上了一个台阶，到二十五了，你就可以在二十元的位置慢慢的把你手上的货全部卖给他们，你十元买的，现在二十多元全卖掉了。

有的庄家可能和有些公司的领导有关系，他们也有比散户更强的市场分析能力，可能可以提前知道他们公司将来的消息，所以在那些消息出来之前，股价就涨了很多了，消息一出来很多散户就马上跟着买。你就慢慢出货。

好了，一下也不能完全说清，还不知道你愿不愿意看，你可以加我QQ 945676148