东方齐洛瓦广告演员_东方齐洛瓦冰箱现状

1.沈阳在东北地区面向东北亚区域开放规划有什么优势

2.谁知道“每当我刚看见天边的绿洲,我就会想起........”这个广告词

3.**广告分析论文？

(217）

“晚餐已备好，快过来吃吧！”从厨房里传出倩倩得意地喊声。

　“来啦，看看这么神秘，都做的什么大菜？”我应着，放下《大众**》，去了厨房。

倩倩家厨房也不大，甚至比我家的还小，我家的灶台已经移到了外包的阳台上，厨房主要功能成了小餐厅。

而倩倩家的厨房，灶台还是靠着窗户的墙边，左边是个水池，再往左就到墙角了，摆了一台双门冰箱，看了眼是“东方齐洛瓦”。

“每当看见天边的绿洲，就想起了——东方齐洛瓦！”我背诵着电视上广告词，又看向了灶台右侧。

灶台右侧到墙角是个小橱柜，橱柜的台面上放了菜板，再转过来就是一个四方的小饭桌，比我家的稍小点。

桌上铺的塑料台布，整齐地摆了四道菜，“哇，这么丰盛！给介绍介绍？”我赞到，没想到这一会倩倩就置办好了四个菜。

“家常焖黄花鱼、盐水大虾、炒土豆丝、炸花生米！怎么样？坐吧～”倩倩颇为得意地抬手一一给我介绍着。

“哇！太棒了！好香！”我弯下腰，凑近还微微冒着热气的鱼和虾闻了闻。

“没想到你还会做饭啊？我以为你只会……”我抬起身来回头看着倩倩表扬了一句。

“这有什么？你以为我会干什么？下半句怎么又咽回去了？”倩倩杏眼圆睁，蹬着我问。

“你看，还没说呢，就朝我这态度，我更不敢说了。”

“好吧，说吧，说吧，我不怪你行了吧～”倩倩换上笑脸，温柔地问。

“我以为你光会打扮呢。”

“臭海超！”倩倩抬手打了我胸脯一下。

知道没有劲，不会疼，我还是做势躲了下。

“坐下吃吧，焖的米饭。”倩倩拿了两双筷子冲了冲水，给了我一双。

从碗柜里拿出两个白瓷碗，打开灶上的一个钢精锅盖，一股热气腾腾的米饭香味扑鼻而来。

“真香啊，去了河东高中一年，没吃过米饭，回来后在家吃过一次，这是第二次。”我叹了口气，坐下跟倩倩诉苦。

“嗯，今天吃个够吧！”倩倩贴心地给我盛了满满一碗，端在我面前。

“谢谢，这么多，知道我能吃。”我自嘲到。

“男孩正是长身体的时候，应该总是吃不饱。”倩倩贴心地说。

“你好像挺懂男孩的？”我随口问了句，其实心里真没想什么。

可是倩倩的脸腾的就红了，意味深长地笑骂，“臭海超，你什么意思？”

“没啥意思，就是随口说说。”我赶紧解释。

“对了，喝不喝点酒？我爸有好酒。”倩倩突然小声问我。

“不喝了，自己喝没意思啊～。”说着我看到了炸花生米，也有些感概。因为一下子就想起了，老黑。想起了河东高中时的生活。

炸花生米是我们那会儿的保留菜，因为好吃又便宜，五毛钱一盘。还抗吃，半天夹不完那一盘。

我这样想着，心思和眼神都有点走，都有点迷离。

倩倩伸手在我眼前晃了晃，“嗨，想啥呢海超？去哪儿了？”

“哦，哦，没事，想起了河东高中的几个兄弟。”我回过神来不好意思地笑着说。

“哼！不是又想你那个女孩儿了吧？”倩倩嘟着嘴，带着醋意地说。

“哦，没有，刚才真没有。”我赶紧又解释着。

“刚才没有？那是啥时候想的？肯定经常想她是吗？”倩倩盯着我追问着。

我无语了，我心里涌起一股反抗的力量，收起了笑脸，低下头，有些疲惫地说，“唉，我现在不想说这个事了。”

倩倩可能看出我有些反感，情绪低落下来了，也没再继续追问，也转换了话题，“我陪你喝点行不？”

我抬起头，正好看到倩倩弯腰凑到我眼前的脸，眨着眼睛，嘟着小嘴，做可爱状。香气扑鼻，盖过了米饭的香味。

“你会喝酒吗？喝过？”我疑惑地问。

“呃～，哦，过年的时候也陪我爸稍微喝了点。谈不上会喝，但喝过。”倩倩怔了一下，解释着。

“行，有什么酒？少喝点。”我点头同意了，“你做了这么丰盛的菜，不喝点对不起这菜，更对不起你。”

“好的，那你等等。”倩倩说完跑去了她爸妈的房间。

一会拿过来两瓶酒，“海超，你喝白酒还是红酒？”

我定睛一看，一瓶茅台，一瓶味美思。

“听我爸过年请同事回家吃饭时说过，茅台是八大名酒之首，你爸爸真有好酒啊！”我赞到。

“喝不喝？”倩倩说着就要打开。

“哎，别别，听说度数太高了，别喝了。咱们喝红酒吧。”我提议。

味美思是拧盖的，我拿过来，咬着牙，一使劲给拧开了。

“这味美思我喝过，是跟我河东高中时的一个哥们儿，在他家喝的，劲不是太大，还甜甜的。”

“嗯，我过年就是喝的红酒，给你杯子。”倩倩又去碗柜找了两个酒杯，玻璃的大高脚杯，细细的杯子腿，大大的杯肚。

我给倩倩倒了一杯，自己也满上了。“倩倩，把你爸的酒喝了，你爸回来不打你吧？”我笑着问。

“不会的，我爸妈从小没打过我。我爸喝酒也很少，不过有不少收藏。”倩倩撇了撇嘴说。

“哎呀，你怎么倒满了呀？喝红酒要少倒一点，”倩倩去碗柜拿了两个小餐碟，回头看见我倒满了，埋怨到。

“喝酒嘛，就要大口吃肉，大碗喝酒。”我无所谓地说。

“喝红酒要少倒一点，行吧，倒满倒满吧。我爸尽管不太喝酒，但喜欢研究酒，很懂酒。”倩倩继续跟我说着。

“怪不得，你爸爸这么多好酒。你有研究没有？”我笑着逗倩倩。

“现在没有，不过以后也许可以研究一下。我觉得酒也代表着历史和文化。很多酒故事，像李白写的好多诗，都是酒后来的灵感。”

倩倩说起酒来，也是滔滔不绝，不像个女孩子，把我也听懵了，没想到她懂这么多。

“你还对酒真挺感兴趣，看样酒量也不错吧？我别让你灌醉了。”我张着嘴惊讶地看着倩倩。

“去你的，大男人还害怕女人灌醉你，你怕啥？我能吃了你？”倩倩不依不饶地又把脸凑过来，大大的眼睛瞪着我。

“没有这个意思，不就是随便说说，开个玩笑嘛，你又当真了。你看唐晓红和美东不也是成天开玩笑？”我躲着倩倩的犀利眼神笑着说。

沈阳在东北地区面向东北亚区域开放规划有什么优势

80年代经典老广告词100句：

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

百事，新一代的选择。（百事可乐）

质量至上有夏普。（夏普）

力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）

上海大众永远和您在一起。（大众汽车）

威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）

大宝，天天见。（大宝）

优质的联想——夏普。（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗。（SONY）

万家乐，乐万家。（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦）

精美耐用，全球推崇。（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳）

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）

两片，史克肠虫清。（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）

第一流产品，为足下争光。（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城）

每当我看见天边的绿洲，就会想起东方齐洛瓦。（87年齐洛瓦冰箱）

精心创造，精心服务。（金星电视）

汽车工业新一代标志。（广州标致）

聚科技群星，创电子先河。（星河音响）

挡不住的感觉。（可口可乐）

中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界。（东方航空）

容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）

城乡路万千，路路有航天。（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告）

她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机）

妥贴保护，伸缩自如。（邦迪创可贴）

用了都说好。（达克宁霜）

领先一步，申花电器。（申花电器）

要开一流车，江西五十铃。（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝。（雪豹皮革行）

谁知道“每当我刚看见天边的绿洲,我就会想起........”这个广告词

沈阳经济区新型工业化综合配套改革

认为，

试验总体方案》获批之后，沈阳作为1+7城市群 发展的后方，综合实力的提升是可以预见的。 而且，沈阳毕竟是个装备制造业基地，在工业 发展方面有很多的话语权和指导权。 至于与沈阳区位相近的哈尔滨、长春和大 连，易鹏表示，沈阳的优势其他几市不可比。 虽然经济总量低于大连，但是它比大连有更大 的优势，而且未来沈阳经济总量超过大连应该 只是时间问题。而哈尔滨经济总量仅相当于沈 阳的70%，长春和吉林市经济总量加在一起才 与沈阳相当。最重要的是，沈阳东北中心城市 的地位由来已久，是辽宁省省会，而且1+7模式 的一体化、沈抚同城化，也会给沈阳带来强劲 动力。 梁启东认为，从区位、产业结构、科技、 人文、交通等各方面，沈备了成为国家中 心城市的实力。 辽宁省发改委沈阳经济区工作办公室一位 副处长王英志介绍说，是中国国内乃至东北亚 地区发展条件较优越的工业型城市密集区，他 表示“国家和辽宁省出台了一系列配套政策 措施支持沈阳经济区的发展”。 种种机遇的叠加，让沈阳在“十二五”的当 口瞄准了国家中心城市这个目标。 沈阳还有很大差距 “但是也应该看到，沈阳距离国家中心城市 还有不小的差距。”梁启东并非多虑。从经济体 量来看，沈阳虽然加入了5000亿俱乐部，但与 现有5个国家中心城市中经济体量最小的重庆相 比还有近3000亿元的距离，甚至仅为上海的29. 7%。梁启东认为，从经济结构看，目前沈阳还 存在着“重国轻民”、“重大轻小”、

现象。 首先表现为民营经济在沈阳经济区发育不 够，发育不充分。

垄断行业多，挤占了民营经济的份额。 而轻工业底子太薄，也是个很重要的问题 。梁启东表示，重工业投入大产出小，沈阳55 %的工业是装备制造业，但资金利税率只有5%~ 6%，贡献很小。梁启东表示，上世纪80年代， 沈阳为了改变产业结构，上了很多生产线，也 产生了不少全国知名的品牌，如沈努西冰箱、 友谊洗衣机、金凤彩电、东方齐洛瓦、红梅味 精、双喜高压锅等等，但是现在留下来的不多 。 易鹏认为，沈阳的服务业不发达也是一个 劣势，与其他几个国家中心城市的高档服务业 相比较，差距还很大。而且，沈阳人长期的计 划经济思维和保守的文化管理，导致改革创新 、开拓进取的精神比较弱。“中心城市不能创造 新的产品、新的品牌、新的商业模式，那这个 城市也难以服众。” 除此之外，专家们表示，与国家中心城市 相比，在现代服务业中的金融、

息服务等方面，沈阳尚存较大差距。对外开放 、城市现代化水平和管理水平同国家中心城市 还有一定的距离。 依托沈阳经济区扬长避短 易鹏表示，沈阳在争夺“国家中心城市”过 程中要善于扬长避短，全面提高自己的综合竞 争力，才能获取创建国家中心城市的主动权。 “创建国家中心城市靠沈阳自身肯定不行。 ”段继阳告诉记者，“经济总量是国家中心城市 的一个重要指标，与现有的5个国家中心城市相 比，沈阳的经济总量偏小，因此必须依托沈阳 经济区的建设。” 梁启东也认为，单靠沈阳一个城市的力量 去打造国家中心城市势单力薄，需要城市群的 合力。 段继阳表示，沈阳国家中心城市建设有两 个重要因素，一是沈阳自身的建设，扩大经济 总量，调整经济规模和经济结构；二是通过沈 阳经济区这个平台，吸收沈阳周边城市的发展 势能，进一步提升沈阳发展速度和扩大沈阳城 市发展规模。 “全省规划的38个新城，沈阳占了19个；从 去年开始，每个新城、

；世界最长（400公里）的环形高速公路——环 沈阳经济区高速公路已建成大半……”段继阳指点 着地图一一向记者介绍，“力争在3~5年内，将 城际连接带建设成为联结8个城市的交通带、城 镇带和经济发展带。” 事实证明，沈阳经济区的改革推进，对沈 阳的拉动非比寻常。仅今年1~9月份，沈阳19 个新城、新城镇完成地区生产总值1633亿元， 地方财政一般预算收入123亿元，固定资产投资 1958亿元，同比增长27%；27个主导产业园区 销售收入4407亿元，同比增长40%；落地开工 项目831个。 今年以来，诸多国家重要试点项目纷纷落 子沈阳。国家相继批准在沈阳市开展创新型城 市建设试点、新能源车使用试点、

**广告分析论文？

每当我看见天边的绿洲,就会想起东方齐洛瓦(87年齐洛瓦冰箱)

这个广告词很有意境！也是中国改革开放30年十大经典广告之一。

东方齐洛瓦1987在辽宁无线电七厂的基础上建成的，当初是生产军工产品的企业。在上世纪80年代，这个工厂开始转型，开始生产民用产品。当时正是改革开放之初，中国的经济开始腾飞，大众的消费档次和生活水平急速提升，电冰箱成为急需的家用电器，市场前景广阔。东齐的领导层敏锐地扑捉到了这一机会，造就了企业一时的辉煌。有记载表示，在当年丹东的企业中，东齐的效益相当可观，排位靠前，在国内同类企业中也是名列前茅，与如今如日中天的海尔集团（当年叫利勃海尔）不相伯仲，是当年丹东这个明星城市中的明星企业。但是，它的诞生颇具色彩，客观地说，当年的东齐是在摸索中，杀出了自己的一片天地。

（第一品牌网栏目主持：米懒）

　广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

　篇一

　《 微**广告品牌营销新模式分析 》

　摘要：本文对微**广告作了概述，分析了麦肯光明的微**广告案例，探讨了微**广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

　关键词：微**广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

　在“网际网路+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借网际网路播放平台发展起来的微**广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微**广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

　一、微**广告概述

　微**，是**的浓缩版产物。微**广告作为微**与广告结合的产物，也是**艺术与品牌传播在网际网路平台下的又一次创新之作。微**广告的时长一般在30秒到300秒之间，与**相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微**广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名**《罗马日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告氾滥，观众对**的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了牴触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入**的新模式，将**的拍摄技巧与的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微**广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

　二、麦肯光明的微**广告案例分析

　从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微**广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微**广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微**广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微**广告提供了借鉴。

　1、故事讲述是关键

　媒介融合时代，如何在海量的媒介资讯中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

　2、品牌内涵为核心

　品牌在进行宣传时，要将品牌资讯融入微**中、将企业精神通过微**进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微**广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

　3、受众定位是重点

　年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微**营销的参与和互动较多，微**营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。微**广告的投放要更具有针对性，结合受众对网路的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

　4、渠道扩大成必然

　微**广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微**广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

　三、微**广告的品牌营销新模式

　为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微**广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

　1、用故事赢得关注，用主题创造价值

　对于广告营销而言，微**是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

　2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

　品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微**广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微**广告营销的精髓之处。

　3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

　微**广告营销离不开网路这一平台，网路是微**传播的最好载体，发行者只有充分利用好网际网路这一强大平台，选择适当的媒介发行微**广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微**广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微**广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

　4、赢得经济效益，实现社会效益

　广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微**营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念汇入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微**广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

　四、结语

　广告的发展离不开创新与融合，微**广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

　作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

　参考文献:

　[1]崔兆倩.浅析微**的现状及发展[J].新闻爱好者，2012.2.

　[2]刘颖.“微”传播时代的微**营销模式解读[J].西江月，2012.12.

　[3]严瑾.微**广告中的品牌推广[J].剑南文学：经典阅读，2012.9.

　[4]康初莹.“微”传播时代的微**营销模式解读[J].新闻界，2011.7.

　[5]刘强.全球竞争时代的品牌营销[J].现代营销，2010.10.

　[6]李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究[J].科技与管理，2013.5.

　[7]万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J].企业导报，2012.11.

　篇二

　《 **广告设计情感作用 》

　进入20世纪以来.工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场资讯的重要来源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。

　那么究竟什么样的广告能打动消费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?广告中的情感因素起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为广告的基础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。

　情感在广告中的作用主要有四种：讯号作用。社会心理学家的研究表明，人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的资讯积极去获取;哪些不是自己需要的，对自己不利的资讯选择逃避。在这个过程中，除了识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的讯号作用。如上世纪80年代有一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”，在广告中将一个讯号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对广告资讯的牴触心理。

　再如正在热播的王子饼干的广告画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴别能力，这也就间接解释了为什么在广告中，一个真正充满善意的表情比毫无表情的美人更能打动人动力作用_'.情感对行为具有推动作用，一般推动人们某种行为的背后必定有一定的感情状态的积累。如果感情状态良好，人们便会改心动为行动。

　例如2009年的德芙巧克力的广告内容：轻松的音乐响起贯穿始终，憧憬爱情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上的指示来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后乘坐男主角的车来到一个美丽的郊外并看到一个方盒子，里面飘出一条棕色丝巾，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白响起：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉快惊喜。

　文案出现：此刻尽丝滑。此广告渗透了儿女情长的浪漫情感，得到了消费者的喜爱，促进了产品的销售。利用广告中的情感手段使消费者产生一种情调，或制造一个肯定的情绪气氛，达到使消费者能够加速消费或改变态度的目的。再例如，农夫山泉的一则以饮水思源为主题的公益广告.画面是在深山沟的一个小学，孩子们正在简陋的环境中学习，他们那明亮的双眸、纯真的语言、简单的美好心愿，让人不知不觉中深受感动，孩子是父母的天使，可天使的命运却如此天上地下，广告语是“一瓶水，一分钱，帮助水源地的贫困孩子”。一分钱的阳光工程，让人们深深地记住了农夫山泉。因此，在广告中可以说：“只有感动，才有行动。”移情作用。

　情感迁移，是指把广告中所激发的情感转移到广告产品上，使消费者对产品产生好感。如南方黑芝麻糊广告中.南方的一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声——“黑芝麻糊”，然后唤起对儿时的回忆：一个身着清代服饰的儿童在街头忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面带微笑的老板娘又给孩子舀了一碗并充满怜爱地摸摸孩子的头。整个温馨的气氛.唤起了人们内心对儿时的怀旧情结。虽然这是则商业广告.但移情作用却使观众沉浸在温暖的画面中久久不愿醒来。

　如此一来，消费者便无意中记住了这则广告中所推销的商品，使广告的目的得以实现。要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列广告中的经典广告语“孔府家酒让人想家”，勾起了多少中华儿女对家的想念，同时也升华了产品的内涵，促进了产品的销售。负面作用任何一件事的发生都有利弊之分.广告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感广告通常是容易被大众所接受的，坏的情感让人不舒服甚至是反感，一个广告可以成功地捧红一个品牌，也可以轻易地毁掉一个品牌，在广告史上很多广告就因为“情感”的问题留下了惨痛的教训。

　所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在进行广告设计运用情感时要注意以下几个方面的问题：

　1.在广告中。要弄清楚卖点，把情感和产品很好地结合起来，不要只为追求优美的广告而忽视了所要推出的产品，要避免广告的纯艺术化，因为广告还要承载着对产品促进销售的任务和指导消费的重要任务。

　2.情感广告中的产品一定要和广告中注入的情感因素相匹配，拿东说西，必定会使广告效果适得其反。

　3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大胆想象，但也需要小心表现，不宜媚俗，应使广告具有一定的品位。有时稍不注意，就会将高雅扭曲为庸俗，产生污染生活的副作用，令}肖费者厌恶或使消费者变得猥琐粗俗。

　4.入乡随俗、入境问禁不得不让广告又多了一条束缚。由于生存环境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己独特的风土人情、民俗民约。在进行广告创意时一定要避免文化冲突，不然，做出的广告不仅祸害了广告主，也伤害了消费者的感情。美国骆驼牌香菸的一则广告就是一个例子，画面是菸民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，广告语是“我宁愿为骆驼行一里路”，在西方国家颇有影响;而这则广告一做到泰国就出了问题，美国人本想适应当地风俗加点泰国情调，就选泰国最著名的佛庙做背景，让“骆驼人”穿着见底鞋悠然吸菸，谁知道在泰国的风俗里，脚底乃污秽之处，决不可在人前如此高跷，更何况是佛庙至尊圣地.高跷洞穿之鞋简直是大逆不道，这则广告严重地损害了泰国人的信仰。因此，在广告中运用情感因素时要认真调查研究，做到有的而发，不要使情感因素在广告中产生负面作用。

　当今的社会经济已是一个看不见硝烟的广告战场，在激烈的搏击中，商家越来越多地注重情感创意在广告中的作用.在取得了不俗的关注率的同时也取得了良好的经济效益。原因很简单，在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而这种情感又往往容易从消费上体现出来，也正因如此，情感广告在现代社会得以诞生，广告商通过情感因素控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

　总之，情感因素在广告设计中的功能和作用是不可磨灭的，这也就注定了情感在广告设计中的地位是举足轻重的。客观上说只要广告存在，情感就会存在其中，因为情感是人类社会永恒的东西。在现代社会中广告是商品促销的主要形式之一，因此，它的消费物件是广大消费者，要做好广告中的情感设计其实不是一件容易的事情，所以.设计师在制作广告时首先要了解人性，了解各个型别不同年龄、不同层次、不同性别和不同地域的消费者的心理，可以在广告中的任何一种元素中加入合适的情感因素，尽可能满足消费者的心理需求。

有关推荐：